ايده ياب: مرجع ایده های خلاقانه برای طراحان
هنر در تبلیغات - آموزش - مقاله‌ها

هنر در تبلیغات

درج تصویر در تبلیغات خیلی هزینه‌بر است. این هزینه هم شامل هزینه‌های طراحی یک تبلیغ سطح بالاست و هم فضایی که عکس یا طرح گرافیکی از روزنامه یا مجله اشغال می‌کند. یک سوم تا نیمی از تبلیغات تنها بر روی تبلیغات تکیه دارند. هرچیز گرانی باید موثر باشد در غیر این صورت پول هدر دادن است. بنابراین جنبه‌های هنری تبلیغات و میزان اثرگذاری آن بسیار با اهمیت است.
تصاویر را به صرف اینکه جذاب هستند یا جلب توجه می‌کنند یا برای تزیین آگهی نباید در تبلیغات به کار برد. همانطور که قبلا توضیح دادیم آگهی برای علایق شخصی یا تفریح ساخته نشده است .شما به عنوان آگهی‌دهنده مبلغ زیادی خرج می‌کنید تا پیام تجاری خود را به اطلاع مخاطب برسانید. اینکه او را سرگرم کنید و توجه داشته باشید که گروه مخاطب شما خواه نا خواه، اقلیت محدودی از خوانندگان روزنامه یا مجله هستند.
استفاده از عکس در آگهی باید به گونه‌ای باشد که تنها گروهی از مخاطبان که می‌توانند مشتری بالقوه شما باشند را جذب کنند. تنها زمانی از یک تصویر در آگهی خود استفاده کنید که مطمئن شوید این تصویر موجب جذب مخاطب بیشتری برای آگهی شما خواهد شد.
تصاویر در بسیاری از مشاغل نقش اساسی دارند. مثلا در صنعت پوشاک استفاده از تصاویر و مدل‌های لباس ثابت شده است که بسیار موثر است. این تاثیر فقط مربوط به زیبایی خود لباس نیست بلکه معمولا تصویر خود مانکن هم در جذب مخاطب بسیار موثر است. تصاویر آدم‌های خوشتیپ و خوش لباس که بیننده را وسوسه می‌کنند با خرید لباس‌های مشابه پا جای پای آنها بگذارند. همین قضیه یعنی استفاده صحیح از عکس در تبلیغات، در اوازم آرایشی و بهداشتی هم وجود دارد.
عکس‌های تبلیغاتی نباید عجیب و غریب باشند. هیچوقت با هدف جذب مشتری اعتبار برند یا فروشگاه خود را زیر سئوال نبرید. مردم هیچگاه استفاده از تصاویر مضحک برای یک کار تبلیغاتی را تحسین نمی‌کنند.
تجارت یکی از جدی‌ترین مقولات بشری است و به هیچ وجه نباید با آن شوخی کرد. حتی اگر یک تصویر عجیب بتواند نظر مخاطب را جلب کند بازهم به ضرر شماست چون مخاطب احتملا فقط عکس را دیده و پیام شما را نمی‌بیند. تمام کارکرد آگهی به تیتر آن است و با اینکار عملا تیتر شما دیده نمی‌شود. بنابراین هیچگاه برای جلب توجه بیشتر به هر حربه‌ای متوسل نشوید. این مانند فروشنده‌هایی که لباس‌های عجیب و غریب می‌پوشند تا توجه مخاطب را به خود جلب کنند می‌ماند. ممکن است عده اندکی طرفداران هنری وی را تحسین کنند ولی همین‌ها هم خریداران خوبی نخواهند بود .در عوض اکثریت مردم عادی این رفتار را تحقیر می‌کنند.
نرمال بودن در تبلیغات لازمه جذب اعتماد و اعتقاد مشتری است. البته این حالت برای هر صنفی متفاوت است ولی اصل کلی این است که تصویر فقط زمانی کاربرد دارد که به فروش محصول شما کمک کند. تنها هنگامی استفاده از عکس در تبلیغ توجیه دارد که این عکس در آگهی از هر مطلب دیگری در جلب مخاطب موفق‌تر باشد.
خیلی از تصاویر منظور آگهی را سریعتر از نوشته می‌رسانند. مثلا در تبلیغ محصولی مثل ذرت بوداده هیچوقت متن نمی‌تواند جای عکس را بگیرد. در اینجا عکس است که کنجکاوی و اشتهای مخاطب را بر می‌انگیزد. هیچ تصویر گرافیکی یا پیام متنی نمی‌تواند تاثیری که عکس مواد خوراکی دارد را داشته باشد.
ولی در خیلی از موارد استفاده از تصویر و احتمالا سفارش آگهی بزرگتر برای درج تصویر کاملا یک عمل زیانده است. تنها راه فهمیدن اینکه آیا استفاده از تصویر واقعا تاثیر مثبتی در تبلیغات شما دارد یا خیر مقایسه می‌باشد. مقایسه بین میزان بازخورد یک تبلیغ متنی ساده با یک تبلیغ احتملا بزرگتر عکس‌دار و با در نظر گرفتن هزینه‌های هریک، تنها راه رسیدن به استنتاج صحیح است.
سوالات مناقشه برانگیزی در دنیای تبلیغات راجع به اثرگذاری هنر وجود دارد که ما در اینجا در مقام قضاوت نمی‌نشینیم و تنها نقل قول می‌کنیم. هرکدام از این طرفین مناقشه می‌توانند حق داشته باشند و این امری نسبی است که در هر حرفه‌ای متفاوت است.
آیا استفاده از تبلیغات با جنبه‌های هنری بالا توصیه می‌شود یا یک اثر معمولی بیشتر اثرگذار است؟
بعضی شرکت‌ها برای طراحی یک تبلیغ تا چند میلیون هزینه می‌کنند تا یک اثر گرافیکی منحصر به فرد و سطح بالا داشته باشند. استدلال آنها این است که این هزینه در مقابل هزینه چاپ آگهی ناچیز است و بنابراین ارزش هزینه‌هایش را دارد. در مقابل، عده‌ای استدلال می‌کنند که سواد هنری اکثریت مردم جامعه پایین است و از این رو هزینه کردن روی جنبه‌های هنری و زیباشناسی یک آگهی فقط پول حرام کردن است. آنها از طرح‌های ساده و عادی استفاده می‌کنند و بالطبع هزینه این کار بسیار جزئی است. همانطور که گفتیم در اینجا قصد نداریم بین این دو نظریه قضاوت کنیم و به نفع یکی رای صادر کنیم ولی واقعیت این است هزینه چاپ یک تبلیغ خوب از نظر طراحی با یک تبلیغ متوسط یکی است ومساله دیگر این است که هزینه طراحی یک آگهی، عموما در مقایسه با هزینه چاپ آن خیلی اندک است.
سئوال مناقشه برانگیز بعدی این است که آیا هر تبلیغ باید لزوما تصویر جدیدی داشته باشد یا اینکه می‌توان یک تصویر را بارها تکرار کرد؟
هرکدام از این نظریات طرفداران بسیاری در دنیای تجارت دارند ولی شاید اگر بخواهیم در اینجا کفه ترازو را به طرف یکی سنگین‌تر کنیم، اکثریت معتقدند که تکرار یک تبلیغ خوب که می‌تواند شامل یک عکس خوب هم باشد ایرادی ندارد و توجیه اقتصادی دارد. دقت داشته باشید که معمولا همه آگهی‌ها دنبال مشتریان جدید می‌گردند و از این رو برای ما مهم نیست که مشتریان قبلی بازهم تصاویر تکراری آگهی ما را مشاهده کنند.
آیا تبلیغ رنگی لزوما بهتر از تبلیغ سیاه و سفید جواب می دهد؟
پاسخ این است که به نظر می رسد همیشه اینگونه نیست. البته موارد استثنایی هم وجود دارد که مثلا می‌توان به تبلیغ مواد غذایی و رستوران‌ها اشاره کرد که تبلیغات رنگی قطعا اثر بیشتری دارند. در مورد مواد غذایی قطعا نشان دادن آنها با رنگ اصلی می‌تواند بسیار در جذب مشتری موثر باشد. ولی اگر تبلیغات رنگی فقط به منظور جلب توجه و سرگرمی باشد، اثر خاصی روی مخاطب نخواهد داشت. حتی اگر با یک تبلیغ رنگی بزرگ بتوانید توجه مخاطب را جلب کنید لزوما دلیل برآن نیست که کسانی که گروه هدف شما بوده‌اند را مخاطب قرار داده‌اید. در اینجا هم همان اصول اولیه تبلیغات حاکم است. هیچکاری را برای علایق شخصی، سرگرمی یا جلب توجه انجام ندهید. توصیه اول و آخر ما این است که برای داشتن یک تبلیغ موفق کافیست که توجه گروه هدف خود را با کم هزینه‌ترین روش جلب کنید. البته این را هم در نظر بگیرید که اینها سئوالات جزئی هستند و تاثیر اقتصادی ناچیزی دارند و موفقیت یا شکست یک کمپین تبلیغاتی نمی‌تواند خیلی به این مسائل وابسته باشد.
بعضی امور در دنیای تبلیغات هستند که رعایت یا عدم رعایت آنها بطور مستقیم می‌تواند به موفقیت یا شکست یک طرح برسد ولی استفاده یا عدم استفاده از جنبه‌های زیباشناسی در تبلیغات چنین تاثیری ندارد یا به عبارت دیگر عموما هزینه‌های جزئی مانند این در تبلیغات نسبت به کل هزینه‌ای که قرار است صرف انتشار آن شود بسیار جزئی است و در مقابل بقیه فاکتورها قابل صرفه‌نظر کردن است. در دنیای تبلیغات خواسته اصلی این است که چطور بیشترین نتیجه اقتصادی حاصل شود، مابقی مسائل از جمله جنبه‌های زیبایی شناسی واقعا علی السویه است.


منبع: از مجموعه مقالات کتاب تبلیغات علمی
نویسنده: Claude C. Hopkins
ترجمه : واحد تولید محتوای ایده‌یاب

کلمات کليدي: تبلیغات ، عکس ، تصویر ، رنگ ،
9934 • امتياز: 5 ستاره (1 نفر)

• رسانه تبليغاتي: مقاله‌ها
• دسته‌بندي موضوعي: آموزش
• بازديد: 902

• لينک دانلود: [فايل با کيفيت بالا]

برداشت خودتان را بگوييد:


نام:

ايميل:
وب:
شماره امنيتي: عدد 92 را وارد نمایید
نظر شما:


0 نظر در صف تاييد است.

مقاله‌ها با موضوع آموزش:


فهرست کامل اين دسته‎بندي »